Fundamentální analýza
Pricing power
Pricing Power
Schopnost firmy zvyšovat ceny bez výrazné ztráty zákazníků nebo objemu prodeje.
Jednoduše řečeno
Firma s pricing power může zdražit a zákazníci u ní přesto zůstanou.
Praktický význam
Pricing power může chránit marže při inflaci a bývá znakem silné značky, diferenciace nebo vysokých switching costs.
Příklad
Firma zvýší cenu o 8 %, ale objem prodeje klesne jen minimálně a hrubá marže se zlepší.
Podrobněji
Skutečná cenová síla se projevuje v dlouhodobé schopnosti zvyšovat realizované ceny rychleji než náklady bez poškození poptávky.
Na co si dát pozor
Krátkodobé zdražení během nedostatku nabídky nemusí znamenat trvalou pricing power.